Wissenschaftler haben festgestellt...

...dass Marmelade Fett enthält. Das ist ein alter Kalauer aus Kindheits- und Jugendtagen. Eben daran musste ich angesichts einer ots-Meldung denken, die mir in diesen Tagen ins virtuelle Haus flatterte. Da stand völlig überraschend: "Die PR von morgen sollte emotionaler und ehrlicher werden." Zu diesem tiefgründigen Ergebnis kam ein Forum, bestehend aus über 200 Journalisten, Pressesprechern und PR-Profis.
Nun ist an der Aussage an sich ja nichts falsch. Aber warum eigentlich erst morgen? PR hin - PR her. Ich meine: in allen Bereichen medialen Tuns muss Ehrlichkeit vor allem herrschen. Und auch eine gute Portion Individualität abseits allem Bemühen, Produkte und Dienstleistungen mit aller Macht an den Mann, sprich: Kunden, zu bringen. Dazu braucht man nicht, wie ein Wissenschaftler im Rahmen dieses Forums forderte, "regelmäßiger in die PR-Forschung zu investieren". Da reicht oft auch ein gesunder Menschenverstand und die Besinnung darauf, welche PR man selbst vertrauen würde.
Wenn allerdings der Anspruch einer "ehrlichen Partner-PR" als oberste Prämisse gestellt wird, erschließt sich mir nicht die Folgerung, dass Journalisten nicht auf PR angewiesen sind. Da stimmt schon viel mehr die Aussage, dass PR-Leute "mit journalistischer Optik durch ihr Unternehmen laufen und dann gezielt interessante Themen anbieten müssen". Ergo: ein guter PR-Mann muss also auch in journalistischer Hinsicht überzeugen.
Ich habe gelegentlich in solchen Bereichen zu tun, obwohl das Fachpresse-Arbeit genannt wird und nichts anderes als "intelligente PR" ist. Da kommt es öfters vor, dass die Leiterin der Pressestelle des Unternehmens einen Beitrag sehr anschaulich und individuell findet. Die zuständige PR-Agentur aber streicht munter drauf los und ändert eben gerade diese Merkmale.
Wo bleibt da Ehrlichkeit, Emotion und Individualität, wenn alles nur auf Corporate Identity reduziert wird, die der potenzielle Kunde kaum oder gar nicht versteht? Um den Bogen zum o.g. Forum zu schlagen: in diesem Sinne Applaus für die Aussage, das PR "zu den Regeln des ehrbaren Kaufmanns" zurück kehren und mehr "Zivilcourage" beweisen muss. Und das heute, und nicht erst morgen!